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Marken-Management  2010/2011
80,20 € *
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Aus dem Inhalt Themenschwerpunkt in diesem Band: Brand Communitys Aktuelle Fallstudien - Das Maggi Kochstudio als Herz der Verbraucherkommunikation - A. Lange & Söhne: Tradition neuester Stand -Die Expansionsstrategie von Mestemacher - Word-of-Mouth Marketing für Pantene Pro-V - Kulturvergleichende Marktforschung bei Volkswagen Exklusive Autorenbeiträge - Wolfgang Twardawa über die Bedeutung der Stammkäufer - Armin Reins über Corporate Language im Dienst der Marke - Hans-Gerd Kierdorf über Lizenzen als strategisches Marketingtool - Mark Pohlmann über die Nutzung Sozialer Netzwerke - Dieter Herbst über Storytelling in der Markenführung - Oliver Börsch über bionisches MarkenmanagementDas Jahrbuch für Strategie und Praxis der Markenführung Marken-Management 2010/2011 ist das Jahrbuch für Praktiker und Entscheider in Sachen Marke. Im Mittelpunkt steht die Frage, was den Unterschied in der Markenführung ausmacht: Welche Strategien und Instrumente erzeugen eine überlegene Positionierung und nachhaltigen wirtschaftlichen Erfolg? Die 17 Originalbeiträge bieten Einblick in die Arbeit renommierter Markenprofis aus verschiedenen Branchen und Fachrichtungen. Ein Themenschwerpunkt in diesem Band ist der Aufbau und die Steuerung von Brand Communitys. Mehr zu den Marken-Management Jahrbüchern finden Sie unter www.marken-management.net.

Anbieter: Thalia AT
Stand: 04.06.2020
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Sherpa ASHA 3/4 TOP Frauen - Funktionsshirt - o...
40,00 € *
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Funktionsshirt mit trendig legerem Schnitt Das weich fallende Shirt kommt in tollen, dezenten Farben daher. Das softe Material fühlt sich sehr angenehm auf der Haut an und überzeugt mit seinem guten Feuchtigkeitsmanagement. Das DriRelease-Material leitet entstehende Körperfeuchtigkeit schnell nach außen hin ab, wo sie dann in Windeseile verdunstet. Perfekt bei warmem Wetter oder hoher körperlicher Belastung! Der weite Schnitt lässt die Luft gut zirkulieren und sorgt zusammen mit dem stark dehnbaren Material für eine hervorragende Bewegungsfreiheit. Die Geschichte dahinter Der Firmenname ist übrigens kein Marketingtool, sie wurde tatsächlich von einem Sherpa gegründet und wird von Sherpas geführt – getragen von der Idee, durch sozial, ökologisch und wirtschaftlich vertretbare Produktion den Zusammenhalt der Familien und Dörfer zu stärken. Ein großer Teil der Produkte wird in Nepal hergestellt, und man arbeitet dran, dass alles dort produziert werden kann. Inzwischen arbeiten über 1.000 Menschen in Nepal für diesen Familienbetrieb und „weben in jedes ihrer Produkte ein Stück ihres Glaubens und ihrer Demut ein“. Geschichten wie diese sind rar heutzutage, lass' dich inspirieren! Details DriRelease-Material für gutes Feuchtigkeitsmanagement 3/4 Ärmel Bewegungsfalte am Rücken Abgerundeter Saum mit leicht verlängerter Rückenpartie

Anbieter: Shopping24
Stand: 04.06.2020
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Sherpa LITHANG JACKET Männer - Regenjacke - blau
209,97 € *
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Leistungsstarke Regenjacke mit tollem Design Die Lithang Jacket überzeugt durch stabiles Material, zuverlässigen Wetterschutz und eine tolle, von Nepal inspirierte Optik. Zum Einsatz kommt das wind- und wasserdichte sowie atmungsaktive und leicht elastische Himaltec-Laminat. Das Material hat einen auffallend weichen Griff – und auch die Farben und die nepalesisch inspirierten Dekorationselemente sind wirklich auffallend schön. Einfach etwas Besonderes... Die 3-Lagen-Jacke ist für mittelschwere Rucksäcke geeignet (Thema Rucksacktauglichkeit) und somit perfekt für alpine, anspruchsvolle Trekkingtouren. Aber auch im veregneten Alltag oder auf Reisen macht sich die Lithang Jacket richtig gut. Die Geschichte dahinter Der Firmenname ist übrigens kein Marketingtool, sie wurde tatsächlich von einem Sherpa gegründet und wird von Sherpas geführt – getragen von der Idee, durch sozial, ökologisch und wirtschaftlich vertretbare Produktion den Zusammenhalt der Familien und Dörfer zu stärken. Ein großer Teil der Produkte wird in Nepal hergestellt, und man arbeitet dran, dass alles dort produziert werden kann. Inzwischen arbeiten über 1.000 Menschen in Nepal für diesen Familienbetrieb und „weben in jedes ihrer Produkte ein Stück ihres Glaubens und ihrer Demut ein“. Geschichten wie diese sind rar heutzutage, lass' dich inspirieren! Details: Helmtaugliche Kapuze mit drahtverstärktem Schirm sowie Volumenregulierung vorne und hinten (Einhandbedienung) Fleeceeinsatz am Kinn Schnürzug im Saum (Einhandbedienung) Vorgeformte Ärmel Ärmelbündchen mit Klettverschluss Alle RVs sind stark wasserabweisend Unterlegter 2-Wege Front-RV 2 hochsitzende RV-Schubtaschen, die kompatibel mit einem Kletter- oder Hüftgurt sind 2 RV-Brusttaschen in Goggle-Größe; die linke hat einen Kopfhörerausgang 1 RV-Innentasche 2 Stecktaschen innen Unterarmbelüftung mit 2-Wege-RV Hoher Stehkragen

Anbieter: Shopping24
Stand: 04.06.2020
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Zwischen Marketingtool und Manipulationsinstrum...
12,99 € *
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Zwischen Marketingtool und Manipulationsinstrument - Das Bild'' im Zeitalter des Web 2.0 ab 12.99 EURO Fall Neda Soltan: Via Youtube und Twitter zum Symbol der Oppositionsbewegung im Iran

Anbieter: ebook.de
Stand: 04.06.2020
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Automobilmarke - BMW und die DTM
10,99 € *
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Essay aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Universität Kassel (Institut für Betriebswirtschaftslehre), Veranstaltung: Marketing Management Essentials, Sprache: Deutsch, Abstract: In der Einleitung wird zunächst kurz auf die Bedeutung von Automobilmarken sowie Definitionsansätze für wesenliche Begriffe eingegangen. Da sich dieses Essay spezial mit dem Einsatz der DTM zur Markenkommunikation von BMW befasst, werden in diesem Zusammenhang auch Begriffe wie Eventmarketing erläutert. Anschließend wird die Marke BMW mit ihren Werten genauer betrachtet, bevor im dritten Teil die DTM als Marketingtool für BMW genauer beleuchtet wird. Die Informationen hierfür stammen hauptsächtlich aus einem Interview mit BMW sowie deren Presseinformationen.

Anbieter: Thalia AT
Stand: 04.06.2020
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Sherpa ASHA TEE Frauen - Funktionsshirt - pink-...
35,00 € *
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Weiches Shirt mit A-Linie Mit wunderbar weichem Material und legerem Schnitt bezaubert dieses Funktionsshirt. Das DriRelease-Material sorgt für ein ausgezeichnetes Feuchtigkeitsmanagement und lässt das Shirt schnell trocknen. Durch seinen weiten Schnitt mit verlängerter Rückenpartie sitzt das Shirt herrlich bequem. Die Geschichte dahinter Der Firmenname ist übrigens kein Marketingtool, sie wurde tatsächlich von einem Sherpa gegründet und wird von Sherpas geführt – getragen von der Idee, durch sozial, ökologisch und wirtschaftlich vertretbare Produktion den Zusammenhalt der Familien und Dörfer zu stärken. Ein großer Teil der Produkte wird in Nepal hergestellt, und man arbeitet dran, dass alles dort produziert werden kann. Inzwischen arbeiten über 1.000 Menschen in Nepal für diesen Familienbetrieb und „weben in jedes ihrer Produkte ein Stück ihres Glaubens und ihrer Demut ein“. Geschichten wie diese sind rar heutzutage, lass' dich inspirieren!

Anbieter: Shopping24
Stand: 04.06.2020
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Kommunikation und Markenmanagement in der Musik...
71,90 CHF *
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Bachelorarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, Johann Wolfgang Goethe-Universität Frankfurt am Main (Professur für Dienstleistungsmarketing, Fachbereich Wirtschaftswissenschaften), Sprache: Deutsch, Abstract: Die Musikindustrie hat durch den digitalen Wandel zur Jahrtausendwende und der damit verbundenen Musikpiraterie starke Umsatzeinbussen hinnehmen müssen. Der Kampf gegen illegales Herunterladen und innovative Geschäftsmodelle wie etwa Audio-Streaming führen zwar dazu, dass sich der Musikmarkt in einer positiven Kehrtwende befindet. Die Umsätze im digitalen Bereich konnten die Verluste der physischen Verkäufe allerdings noch nicht wettmachen. Gleichzeitig haben sich durch Social Media aber auch neuartige Kommunikationsmöglichkeiten entwickelt. Baym & Burnett sprechen sogar von einem elementaren Wandel der Musikindustrie durch die interaktive Unterstützung von Fangemeinden im Web 2.0: '[...] voluntary fan effort can be seen throughout the music industry, and speaks to the fundamental changes that global industry is experiencing as the music business increasingly shifts to digital formats.' Die Tatsache, dass Musiker nach aussen eine Marke darstellen, bringt eine weitere Facette in die Diskussion des Themas dieser Arbeit ein. Der frühere Warner-Bros.-Records-Manager Mark Goldstein beschreibt in diesem Zusammenhang: 'We live in a world where artists are not artists, they're brands.' Auch Glenn Peoples vom US-Musikmagazin Billboard sieht Social-Media-Management nicht mehr nur als Kür an, sondern als ein fundamentales strategisches Feld jeder Marketingkampagne der Musikindustrie. Er formuliert treffend: '[...] social media: You can't not do it.' So haben die sozialen Medien dank Senkrechtstartern wie Lady Gaga und Justin Bieber den Ruf erlangt, Künstlern kommerziellen Erfolg zu garantieren. Dabei ist es gerade Troy Carter, früherer Manager von Lady Gaga und Wegbereiter ihres Aufstiegs, der 2012 davor warnt, die Kraft sozialer Medien zu überschätzen: 'Facebook ist kein Marketingtool.' Ziel dieser Arbeit ist es aufzuzeigen, wie Social Media von der Musikindustrie zur Kommunikation und zum Markenmanagement genutzt werden kann, welche Erfolgs- und Misserfolgsfaktoren bestehen und welche Einflüsse auf die wirtschaftlichen Ziele der Musikbranche wirken. Aus den Ergebnissen soll beantwortet werden: Ist Social Media für die Musikindustrie ein Erfolgsgarant oder ein überschätztes Wundermittel?

Anbieter: Orell Fuessli CH
Stand: 04.06.2020
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Rechtlicher Schutz von Webseiten
49,50 € *
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Seit Erfindung des Internets in den 90er Jahren nimmt nicht nur die Zahl der Nutzer, sondern auch die Zahl der Webseiten stetig zu. Was damals noch als Forschungsnetzwerk gedacht war, wird heute für die verschiedensten Einsatzgebiete verwendet. Neben einer ständig wachsenden Anzahl von Privatpersonen, die mit einer eigenen Webseite im Internet vertreten ist, ist es für Unternehmen heutzutage geradezu existentiell: Die eigene Webseite ist ihre Visitenkarte und damit zu einem nicht mehr wegzudenkenden Marketingtool avanciert. Daher ist es gerade für sie, aber auch für jeden anderen Webseiten-Betreiber wichtig, dass die eigene Seite und damit verbunden, die Informationen und eigene kreative Leistung, nicht ohne Strafe nachgeahmt werden können. In diesem Buch werden die durch die deutsche Gesetzgebung gegebenen Möglichkeiten untersucht, eine Webseite oder auch nur Teile dieser rechtlich vor Nachahmung zu schützen. Hierzu erläutert Olaf Borngräber nicht nur die gängigen Webtechniken, auch die Eigenschaften der betrachteten Gesetze Urheber-, Geschmacksmuster-, Marken- und Wettbewerbsrecht werden in den jeweiligen Kapiteln von ihm erklärt. Darüber hinaus führt er Beispiele aus der Rechtsprechungspraxis an, die dem Leser bei der Einschätzung der Schutzrechtssituation der eigenen Webseite helfen sollen.

Anbieter: Dodax
Stand: 04.06.2020
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Sherpa RINCHEN SHORT SLEEVE TEE Männer - Funkti...
34,99 € *
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Funktionsshirt in melierter Optik Das Rinchen Shirt von Sherpa ist mit seiner speziellen Nahtführung, seinem UV-Schutz von 40+ und seinem sehr guten Feuchtigkeitsmanagement ein prima Begleiter für dein nächstes Bergabenteuer. Das weiche, elastische Material leitet entstehende Körperfeuchtigkeit schnell nach außen hin ab und trocknet dann im Handumdrehen wieder. Auch praktisch beim aktiven Einsatz: das Shirt verfügt über eine dauerhaft im Material verbleibende Polygiene-Ausrüstung (enthält Silber), die die Bildung unangenehmer Gerüche verlangsamt. Die an den Schultern versetzten Flatlock-Nähte bieten zudem hohen Tragekomfort und verhindern Scheuerstellen, wenn du mit einem Rucksack unterwegs bist. Die Geschichte dahinter Der Firmenname ist übrigens kein Marketingtool, sie wurde tatsächlich von einem Sherpa gegründet und wird von Sherpas geführt – getragen von der Idee, durch sozial, ökologisch und wirtschaftlich vertretbare Produktion den Zusammenhalt der Familien und Dörfer zu stärken. Ein großer Teil der Produkte wird in Nepal hergestellt, und man arbeitet daran, dass alles dort produziert werden kann. Inzwischen arbeiten über 1.000 Menschen in Nepal für diesen Familienbetrieb und „weben in jedes ihrer Produkte ein Stück ihres Glaubens und ihrer Demut ein“. Geschichten wie diese sind rar heutzutage, lass' dich inspirieren!

Anbieter: Shopping24
Stand: 04.06.2020
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Winkler, S: Zwischen Marketingtool und Manipula...
11,99 € *
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Erscheinungsdatum: 04.03.2011, Medium: Taschenbuch, Einband: Kartoniert / Broschiert, Titel: Zwischen Marketingtool und Manipulationsinstrument - Das ,,Bild'' im Zeitalter des Web 2.0, Titelzusatz: Fall Neda Soltan: Via Youtube und Twitter zum Symbol der Oppositionsbewegung im Iran, Auflage: 1. Auflage von 2011 // 1. Auflage, Autor: Winkler, Stephanie Julia, Verlag: GRIN Publishing, Sprache: Deutsch, Rubrik: Medienwissenschaften // Sonstiges, Seiten: 28, Gewicht: 55 gr, Verkäufer: averdo

Anbieter: averdo
Stand: 04.06.2020
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Extremsportevents
49,00 € *
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Vor dem Hintergrund wandelnder Werte steht auch dasMarketing neuen Herausforderungen gegenüber. NeueTools werden entwickelt, um die Aufmerksamkeit derGesellschaft zu erzielen. Erfolg versprechen neueInstrumente, die weg von der klassischenMassenansprache, hin zu einer emotionalen,erlebnisbezogenen Direktansprache führen. DasEvent-Marketing in der Sonderform vonExtremsportevents stellt eines dieser neuenKommunikationsinstrumente dar. Wie kam es zu dieserEntwicklung? Welches Erfolgspotenzial bietenExtremsportevents als Kommunikationsinstrument fürUnternehmen, und welche Besonderheiten ergeben sichin der Organisation eines solchen risikobehaftetenEvents? DieAutorin Carolin Golz gibt einführendeinen Überblick über die Thematik und setzt sich mitder Problematik der Wirkungspotenzialmessung vonExtremsportevents auseinander. Fundiert wird derRahmen durch eine empirische Untersuchung mitExperten der Branche.Das Buch richtet sich an Interessierte mit einemgrundlegenden Marketingverständnis und anUnternehmen, die eine Nutzung von Extremsporteventsals Marketingtool innerhalb ihrerKommunikationspolitik, als Sponsor oder Initiator, inErwägung ziehen.

Anbieter: Dodax
Stand: 04.06.2020
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Hospitality Marketing im Sport
15,90 CHF *
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Essay aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Sport - Sportökonomie, Sportmanagement, Note: 2,0, Universität Bielefeld (Abteilung Sportwissenschaft), Veranstaltung: Sportmarketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Ähnlich wie das Ambush-, Ambient- oder Virales-Marketing finden sich die folgenden Ausführungen dieses Papers in der Dimension der Anbieter wieder und konzentrieren sich dabei auf ein Phänomen, das insbesondere im Sportsektor1 in den letzten Jahren quasi einen Boom erlebt hat und so - sei es im Fussball, Golf, Tennis, Formel 1, Handball etc. - ein wesentlicher Bestandteil von Sportveranstaltungen ausmacht. Die Rede ist vom Hospitality Marketing. Terminologisch wird unter dem Begriff Hospitality 'Gastfreundschaft' verstanden, sprich 'das Empfangen, Bewirten und Unterhalten von Fremden oder Gästen auf freundliche und grosszügige Weise' (vgl. das moderne Fremdwörterbuch, 2007, S. 221). Aus der Sicht des Marketings verstehen Wirtschaftswissenschaftler unter 'Hospitality' die Praxis eines Unternehmens, Personen zu bewirten, die einen Einfluss auf den zukünftigen wirtschaftlichen Erfolg des jeweiligen Unternehmens haben können (vgl. Bruhn, 2009, S. 241f.). Hospitality-Marketing fungiert so grundsätzlich als ein ausserordentlich, wirksames strategisches Marketingtool und gilt gleichzeitig als wesentliches Instrument betrieblicher Kommunikationspolitik. Für zahlreiche Unternehmen ist Hospitality somit ein zentraler Bestandteil der Marketing-Aktivitäten und zudem ein wichtiges Element ihrer Sponsoren-Aktivitäten.

Anbieter: Orell Fuessli CH
Stand: 04.06.2020
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