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Use and Ethical Issues of Advertisements as Mar...
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Essay from the year 2015 in the subject Business economics - Marketing, Corporate Communication, CRM, Market Research, Social Media, , language: English, abstract: Globalization and improved technology have increased competition that has forced many organizations to invest heavily in promotions and advertisements. Inherently, advertising is a powerful tool for reaching the consumers, introducing new products, and increasing sales. It enhances the company reputation and brands in the market. Moreover, it helps to educate the public about the products and services that are in the market; hence, increasing the sales. Therefore, advertising provides the consumers with information so that they can make informed decisions.

Anbieter: ciando eBooks
Stand: 11.07.2017
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Affiliate Marketing - Ein Marketing-Tool, das s...
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Affiliate Marketing zahlt sich aus, weil von dem wechselseitigen Geschäft beide Teilnehmer profitieren. (1) Diese Form von kooperativen Marketing sollte allerdings nicht als separates Zaubermittel des Online-Marketings verstanden werden, sondern als wirkungsvoller wichtiger Baustein im gesamten Online-Marketing-Mix. (2) Affiliate Marketing hat, nicht zuletzt deshalb, weil Online-Shopping voll im Trend liegt, eine glorreiche Zukunft vor sich. (1) , (3)

Anbieter: ciando eBooks
Stand: 22.08.2016
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Kate Middleton und das Windsor Brand. Eine Präs...
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Projektarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, BSP Business School Berlin (ehem. Potsdam), Sprache: Deutsch, Abstract: Dies ist die Zusammenfassung einer Präsentation zu Kate Middleton und ihrer Nutzung als Marketingtool für die Windsors. Aus dem Inhalt: -Kate Middleton als Marketingtool; -Struktur des Marketingbegriffs; -Die royale Marke;

Anbieter: ciando eBooks
Stand: 11.07.2017
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Mobile Gaming - Spielerisches Marketing per Han...
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Obwohl Mobile Gaming sich zu einem wichtigen Bestandteil im Dialogmarketing-Mix entwickelt hat, wird dieses Marketing-Tool noch relativ selten eingesetzt. (1) , (2) Von Seiten der Verbraucher ist die Akzeptanz von kostenlosen Werbespielen vergleichsweise hoch. (1) , (2) Für die Zukunft sieht man in den Unternehmen, Handyspiele durchaus als unterstützende Bestandteile von Marketingkampagnen. (3)

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Stand: 22.08.2016
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Kundenservice - Hält selten, was er verspricht
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Kundenservice ist heute ein äußerst wichtiges Marketing-Tool, so sind z.B. Call-Center oder Kundenkommunikation über E-Mail mittlerweile ein fester Bestandteil im CRM-Mix vieler Unternehmen. (1) Obwohl Hotlines in zunehmendem Maße das Image eines Unternehmens beim Kunden prägen, gibt es bis heute noch keine Untersuchungen, die einen potenziellen oder tatsächlichen Schaden erfassen, den möglicherweise ein unzureichender Kundenservice verursacht hat. (2) Guter Kundenservice wird in Zukunft den Wettbewerb maßgeblich mitentscheiden. (3)

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Stand: 22.08.2016
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Wenn Händler auf Sendung gehen - Web-TV im Kommen
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Immer mehr Unternehmen nutzen Internet-Fernsehen als Marketing-Tool. Vor allem TV-Sender hoffen auf diese Weise wieder Zuschauer zurück zugewinnen, die sie derzeit ans Internet verlieren. Auch für die Zwecke des Online-Shoppings wird Web-TV zunehmend eingesetzt. Bis 2012 erwartet der Handel ein Plus von 1,5 Milliarden Euro. Kritiker tragen vor, dass Web-TV bislang noch zu wenig in die Gesamt-Marketing-Strategie der Unternehmen integriert ist.

Anbieter: ciando eBooks
Stand: 22.08.2016
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Distributionspolitik bei Luftfahrtunternehmen a...
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Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, , Sprache: Deutsch, Abstract: Das Thema Distributionspolitik bei Airlines wird in der vorliegenden Hausarbeit an dem Beispiel Lufthansa dargestellt. Es wird ein Überblick anhand der Vertriebspolitik bei Fluggesellschaften geschaffen, jedoch liegt der Fokus der Hausarbeit auf den unterschiedlichen Distributionskanälen bei dem Unternehmen Lufthansa. Zuerst befasst sich die Hausarbeit mit dem Unternehmen Lufthansa selbst. Die Fluggesellschaft wird vorgestellt und es wird kurz auf die Geschichte des Unternehmens eingegangen. Weiterführend wird die allgemeine Marktstellung beschrieben und aussagekräftige Eckdaten der größten deutschen Airline werden erwähnt. Anschließend beschäftigt sich die Hausarbeit mit dem Begriff der Distributionspolitik bei Fluggesellschaften. Es werden wichtige Teilgebiete genannt und soll dazu dienen, dass ein allgemeiner Überblick des Themas vermittelt wird. Dazu wird der Bezug zum Unternehmen Lufthansa herauskristallisiert. In dem Hauptteil der Hausarbeit wird sich auf die indirekten und direkten Vertriebswege von Lufthansa bezogen. Die unterschiedlichen Absatzwege werden ausführlich beschrieben, dabei wird der Bereich des Online-Vertriebes separat hervorgehoben. Mit einem kritischen Fazit wird die Hausarbeit abschließen. In diesem wird die Wichtigkeit des Marketing-Tools Place beleuchtet und relevante Aspekte der Distributionspolitik bei Fluggesellschaften erwähnt, als auch der absatzstärkste Absatzweg herausgestellt.

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Stand: 11.07.2017
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Green Marketing - Eine Einführung
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Wussten Sie vor 20 oder 25 Jahren, wo Ihr T-Shirt herkommt? Wer es gefertigt hat? Und vor allen Dingen: Hat Sie das überhaupt interessiert? Die Zeiten haben sich geändert: Heute müssen Bekleidungskonzerne und Textilhersteller Rechenschaft ablegen: über die Zustände in den Fabriken ihrer Textillieferanten, über die Bezahlung der Näherinnen, über Sicherheitsmaßnahmen. Heute ist es uns nicht mehr egal, ob der Akku einer elektrischen Zahnbürste eingeschweißt und somit nicht austauschbar ist. Und wir verabschieden uns zunehmend vom Konsumrausch der letzten 60 Jahre: Wir teilen, wir leihen, wir verwerten, wir bewahren. Marketing-Berater und Blogger Marcus Bartelt und zeigt in dieser Einführung an vielen Beispielen auf, wie wir mit den bestehenden Marketing-Tools grüne Ziele erreichen können: Wie müssen wir unsere Produkte, unsere Dienstleistungen anpassen, um den neuen Anforderungen unserer Konsumenten gerecht zu werden? Muss Gutes immer teuer sein? Welche Möglichkeiten können in der Distribution ausfindig gemacht werden, um Märkte nachhaltiger zu bearbeiten? Und zu guter Letzt: Wie kommuniziert man grüne Inhalte, ohne sich des green washings verdächtig zu machen? Nach dem abgeschlossenen Studium der Germanistik und der Allgemeinen und Vergleichenden Literaturwissenschaften führte der Weg direkt zum.... Marketing! Über Stationen im Klturmanagement, Handel und Großhandel gründete Marcus Bartelt 2000 buerobartelt, eine Agentur für strategische Kommunikation. Seit 2007 hat er sich als Marketing-Berater, -Dozent und -Blogger (www.makketing.de und www.greenmakketing.de) einen Namen gemacht.

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Stand: 03.10.2016
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Der Snapchat-Report - Was Sie schon immer über ...
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Jeder spricht darüber, man liest davon in den Nachrichten und manche von uns haben es vielleicht schon mal ausprobiert, aber nur die wenigsten wissen was es eigentlich damit auf sich hat: Die Rede ist von Snapchat. Wird es nur von einer bestimmten Generation benutzt? Wieso kann man das Foto oder das Video nur einmal sehen? Wieso der ganze Hype um Snapchat? Was ist das eigentlich genau und woher kommt diese Faszination für Snapchat? Hier gibts Antworten auf diese und viele weitere Fragen. Dieses Buch gibt ihnen den perfekten Überblick in die Funktionen und die Bedeutung von Snapchat in der Gesellschaft. Das Geheimnis von Snapchat besteht in der Vergänglichkeit des Moments, gehen Sie diesem entscheidenden Faktor mit uns auf den Grund. Lernen Sie über die Psychologie von Snapchat und die Macht des Momentes! Außerdem lernen Sie im Handumdrehen, wie Snapchat funktioniert und wie Sie selbst Teil der Community werden können. Mag es zwar auf den ersten Blick zwar nicht so erscheinen, so ist Snapchat aber durchaus auch ein interessantes Vermarktungsinstrument. Lesen Sie, wie Snapchat und Business einhergehen. Als Bonus oben drauf, erhalten Sie Tipps, wann und wie man Snapchat als erfolgreiches Marketingtool verwenden kann!

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Stand: 22.08.2016
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Kommunikation und Markenmanagement in der Musik...
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Bachelorarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, Johann Wolfgang Goethe-Universität Frankfurt am Main (Professur für Dienstleistungsmarketing, Fachbereich Wirtschaftswissenschaften), Sprache: Deutsch, Abstract: Die Musikindustrie hat durch den digitalen Wandel zur Jahrtausendwende und der damit verbundenen Musikpiraterie starke Umsatzeinbußen hinnehmen müssen. Der Kampf gegen illegales Herunterladen und innovative Geschäftsmodelle wie etwa Audio-Streaming führen zwar dazu, dass sich der Musikmarkt in einer positiven Kehrtwende befindet. Die Umsätze im digitalen Bereich konnten die Verluste der physischen Verkäufe allerdings noch nicht wettmachen. Gleichzeitig haben sich durch Social Media aber auch neuartige Kommunikationsmöglichkeiten entwickelt. Baym & Burnett sprechen sogar von einem elementaren Wandel der Musikindustrie durch die interaktive Unterstützung von Fangemeinden im Web 2.0: [...] voluntary fan effort can be seen throughout the music industry, and speaks to the fundamental changes that global industry is experiencing as the music business increasingly shifts to digital formats. Die Tatsache, dass Musiker nach außen eine Marke darstellen, bringt eine weitere Facette in die Diskussion des Themas dieser Arbeit ein. Der frühere Warner-Bros.-Records-Manager Mark Goldstein beschreibt in diesem Zusammenhang: We live in a world where artists are not artists, theyre brands. Auch Glenn Peoples vom US-Musikmagazin Billboard sieht Social-Media-Management nicht mehr nur als Kür an, sondern als ein fundamentales strategisches Feld jeder Marketingkampagne der Musikindustrie. Er formuliert treffend: [...] social media: You cant not do it. So haben die sozialen Medien dank Senkrechtstartern wie Lady Gaga und Justin Bieber den Ruf erlangt, Künstlern kommerziellen Erfolg zu garantieren. Dabei ist es gerade Troy Carter, früherer Manager von Lady Gaga und Wegbereiter ihres Aufstiegs, der 2012 davor warnt, die Kraft sozialer Medien zu überschätzen: Facebook ist kein Marketingtool. Ziel dieser Arbeit ist es aufzuzeigen, wie Social Media von der Musikindustrie zur Kommunikation und zum Markenmanagement genutzt werden kann, welche Erfolgs- und Misserfolgsfaktoren bestehen und welche Einflüsse auf die wirtschaftlichen Ziele der Musikbranche wirken. Aus den Ergebnissen soll beantwortet werden: Ist Social Media für die Musikindustrie ein Erfolgsgarant oder ein überschätztes Wundermittel?

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Stand: 11.07.2017
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